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Une nouvelle campagne de publicité européenne pour TomTom

Oct 03 2007

Une nouvelle campagne de publicité européenne pour TomTom

TomTom lance sa nouvelle gamme TomTom GO en Europe avec une campagne publicitaire originale !

Paris, le 3 octobre 2007 - TomTom, le plus grand fournisseur mondial de solutions de navigation portables (GPS), annonce le lancement européen d’une campagne de publicité pour ses nouveaux TomTom GO. Multi-supports, elle sera lancée dans seize pays d’Europe en télévision, radio, presse, affichage et Internet. Elle commence dès aujourd’hui dans la plupart des pays et durera jusqu’à la fin de l’année.

Une nouvelle gamme TomTom GO a été récemment présentée. Pour la mettre en scène, la nouvelle campagne de publicité fait appel à un style d’animation novateur et original. Annonces télévisées, insertions dans la presse, affichage extérieur et annonces en ligne seront les principaux supports utilisés. Ses messages portent sur trois caractéristiques essentielles de la gamme TomTom GO : les meilleures cartes, la sécurité et la facilité d’emploi.

Les meilleures cartes : « Je prends le meilleur chemin, même quand les routes changent »
Map Share™ est une technologie d’amélioration des cartes, exclusivité TomTom, qui permet aux utilisateurs de retoucher aisément et instantanément leurs cartes, puis d’échanger leurs modifications. Les propriétaires de TomTom peuvent envoyer et recevoir des améliorations quotidiennement disposant ainsi des cartes les plus à jour.

La sécurité : « Je vais où je veux, sans souci »
TomTom bénéficie de tout un ensemble de fonctions de sécurité, qui comprend un menu « Aidez-moi » exclusif, gage d’une conduite plus sûre et plus facile. Il suffit de quelques touches sur l’écran pour trouver leur chemin jusqu’aux services d’assistance et d’urgence les plus proches. On y trouve aussi un guide complet de premiers secours.

La facilité d’emploi : « Je dis à mon TomTom où aller, et c’est parti »
Avec la reconnaissance vocale des adresses, les utilisateurs d’un TomTom n’ont qu’à indiquer leur destination à haute voix pour commencer leur voyage. L’écran tactile, large et convivial, et le logiciel renommé de TomTom sont incontestablement un plus pour une conduite sûre et facile.

Dans cette campagne, TomTom fait appel à un nouveau genre d’animation. TomTom a travaillé sur ce projet avec l’agence néerlandaise TBWANeboko. Celle-ci a confié au studio néerlandais PostPanic la production de deux nouvelles annonces télévisées pour TomTom.

Résultat : une création visuelle originale, qui combine action, rotoscopie, animation 3D et dessin animé.

Grâce à l’animation, les utilisateurs plongent dans un tout autre univers – un « monde TomTom ». Le décor vert citron plein de fraîcheur met la marque en valeur d’une manière efficace et créative. Les personnages principaux sont rotoscopés puis transformés en illustrations de style croquis. L’animation ainsi obtenue est super-réaliste dans les mouvements, les attitudes et les expressions des personnages, ce qui permet au spectateur d’entrer dans le scénario. Vous pouvez d’ores et déjà visualiser les différents documents créés à l’aide des liens ci-dessous :

Télévision
http://www.tomtom.com/lib/doc/press/HD_30s_EN_300807.wmv
http://www.tomtom.com/lib/doc/press/CM_30s_EN_300807.wmv

Presse
http://www.tomtom.com/lib/doc/press/TomTom_Print_ads_Halfpage2808.pdf
http://www.tomtom.com/lib/doc/press/TomTom_Print_ads_Singlepage2808.pdf

Affichage extérieur
http://www.tomtom.com/lib/doc/press/TomTom_BillBoard_UK_280807.pdf

Radio
http://www.tomtom.com/lib/doc/press/Tomtom_RC25_Clothes_2008-.mp3
http://www.tomtom.com/lib/doc/press/Tomtom_RC25_Toaster_2208-.mp3
http://www.tomtom.com/lib/doc/press/Tomtom_RC25_EggTimer2008-.mp3
http://www.tomtom.com/lib/doc/press/Tomtom_RC25_Dog_2008-.mp3

-FIN-

En cas de divergence entre ce communiqué de presse et la version anglaise d’origine, la version anglaise prévaut.

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